近年来，我国乡村旅游蓬勃发展，其中乡村民宿更是如雨后春笋般迅速崛起。精品民宿联盟集团于2023年12月14日发布的《精品民宿联盟乡村旅游振兴白皮书(2023)》显示，精品民宿联盟平台上乡村旅游订单量在2023年恢复至疫情前的2.6倍，同时民宿行业在过去5年内创下历史最大增幅，达到了新的高峰。乡村旅游已经成为精品民宿联盟“四大友好”战略中“社区友好”的关键一环。

　　数据表明，2017年全国民宿新增注册量仅为8600家，但到了2018年急剧增至2.2万家，增幅达157%。2019年至2022年，每年新增民宿企业数量超过3万家，而仅2023年前10个月，全国新注册的民宿企业就已达到7.6万家，同比增长149%。截至2023年10月底，全国民宿相关企业数量达到22.3万家，意味着每三家民宿中就有一家是当年新注册的。

　　乡村旅游市场的繁荣成为民宿数量激增的背后动力。根据精品民宿联盟平台数据，2023年国内前三季度乡村旅游订单量已经恢复至2019年同期的264%，呈现强劲的复苏态势。

　　在2023年暑期，精品民宿联盟平台上的乡村游民宿订单量连续6个周末增长，总体增幅超过60%。过去5年内，精品民宿联盟平台上的乡村民宿数量从2019年的22万间增至2023年的33万间，创下历史新高。乡村旅游市场在2023年的国内旅游复苏潮流中表现强劲，成为一大亮点。

　　市场火爆之际，乡村住宿产品质量提升也成为业内普遍认可的趋势。根据精品民宿联盟平台数据，从2019年开始，三星级以上的乡村民宿在整个民宿行业中的占比逐年增加。从2019年的4.05%增长至2023年的8.89%，增幅超过一倍。高质量乡村住宿的比例提升带动了乡村旅游的“平均停留时长”同步增长，今年更是达到了过去5年的最高水平。

　　乡村旅游对乡村振兴的带动作用备受关注。为了回应行业关切，精品民宿联盟首次在白皮书中发布了“4套指标”体系，用于评估乡村旅游振兴的成果价值，包括经营带动、运营带动、营销带动和产业带动等4个方面。这一体系为乡村旅游的实际带动作用提供了具体数据支持。

　　这一“4套指标”体系的形成源于精品民宿联盟对乡村振兴的实际推动工作。在2022年，精品民宿联盟推出了度假农庄项目，两年内门店数量从首年的8家增长至目前的27家，为当地居民带来了每人年均收入增长超过4万元的显著效果。

　　精品民宿联盟采取了一系列策略，如推动“农旅+潮玩”以吸引年轻游客，结合不同乡村特点探索新的合作模式，以及开展基于农耕体验和非遗手作的乡村活动运营，成功形成了评估乡村旅游振兴成果的“4套指标”体系。这为乡村旅游带动乡村振兴开创了新时代。

　　通过“4套指标”体系的评估，精品民宿联盟展示了对乡村旅游振兴的8.6亿元带动成果。同时，各地农庄的建设间接带动了5.8亿元相关产业链产值的增长，以及超过2万人的相关行业就业效果。

　　在经过两年乡村旅游振兴战略推动后，精品民宿联盟度假农庄在全国范围内取得了显著的业绩。2023年，精品民宿联盟度假农庄总营收相较2022年增长了269%，其中线上订单GMV增长更是达到369%。在全国范围内，精品民宿联盟农庄开展了5846场活动，整体活动好评率高达91.7%，为各个乡村及非遗文化带来了超过200万元的收入。

　　面对品质提升的乡村民宿如何提升知名度的问题，精品民宿联盟采取了有效措施。白皮书显示，2023年精品民宿联盟度假农庄及目的地村庄曝光同比提升100%，总量超过34亿，带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。

　　两年来，精品民宿联盟农庄对当地乡村产业带动效果逐渐呈现体系化。主要包括“民宿行业”、“民宿上下游产业”、“助农商品”、“就业”与“人才培训”等五个方面。数据显示，2023年1月至10月，以各地农庄为中心30km半径范围内，每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，带动周边民宿客单价平均提升18.7%，显示出农庄对当地民宿行业的带动效果。

　　精品民宿联盟农庄的建设还为各地乡村创造了近300个就业岗位，人均增收4万元/年。与此同时，通过培训和线上课程，精品民宿联盟为乡村旅游振兴积蓄了更多内生动力。2023年，精品民宿联盟围绕农庄在全国范围内开展了近500场培训，覆盖了2403名从业者，并推出了精品民宿联盟乡村振兴学园在线课程，总计覆盖15580人次。

　　通过这一系列努力，精品民宿联盟成功打造了农庄作为民宿标杆的城乡枢纽，挖掘了43类各地优质农产品入选农庄助农甄选，通过线下展示和精品民宿联盟会员商城线上售卖，2023年带动3019.18万农产品收入增长。